购买彩票平台

购买彩票平台

当前位置: 主页 > 国际新闻 >

2019上半年你被哪些热点事件刷屏了? 年中盘点

购买彩票平台 时间:2019年11月09日 12:25

  9102年已过一半,随着社交裂变、私域流量、Vlog 等新式玩法的出现,传统营销方式越来越难以在社交媒体上吸引和留住用户的注意力了。但在过去的半年里,各家品牌的营销对垒依然精彩,用户的朋友圈仍旧热闹非凡。从开年刷屏的《啥是佩奇》、《流浪地球》,到星巴克猫爪杯的爆红,再到优衣库与 KAWS 联名款遭疯抢……事件的爆火或意外走红本质上展现了

  《啥是佩奇》是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的预告宣传片,讲述了乡下爷爷为满足城里孙子想要“佩奇”的新年愿望,费尽周折,终于弄清楚“啥是佩奇”,并亲手打造了一只“硬核佩奇”送给孙子的故事。这支宣传片成为2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏事件。当“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”成为过时老梗之后,这只英伦波普小猪为何又能成功杀回大众视线,占领大家的朋友圈呢?

  首先,这支短片踩准猪年春节的时间节点,在大环境中触发人们对团圆、家人、代际沟通的敏感情绪;其次,此前小猪佩奇社会人的网络迷因在年轻群体中盛行,已经让这只带着英伦文化的小猪实现了中国本土化,而老人全程追问“啥是佩奇”及最后“他爹是猪,他娘是猪,儿子也是猪,一家人一窝猪”的总结,让小猪佩奇找到了在中老年群体中的独特打开方式;最后,影片本身传递出的朴素情感,拥有中国最普遍家庭的共情基因,不仅产生了温馨而有冲击力的碰撞,更引发了人们有关亲情的思考。

  同样是春节期间,另一部电影也引发了巨大的话题量,带来观影热潮,以超过22亿的票房,成为春节电影票房冠军,它就是号称开辟中国科幻元年的《流浪地球》。据新浪数据统计,《流浪地球》上映前后共登上微博热搜榜42次,相关线亿。《流浪地球》的爆火,不仅归因于深谙用户心理的噱头背后花样百出的营销方式,更是制作团队在产品至上的态度下,对中国电影用户“急需消费升级”的需求把握。

  《流浪地球》的科幻效果并不算前卫,制作也并不完美。从科幻圈到电影业界,再到观众,给予该片的高评价中,其实包括了一定程度的宽容与鼓励。自《三体》以来,中国电影市场一直盼望着科幻元年的真正启航,只可惜《三体》始终没有拔得头筹,于是《流浪地球》就承载了几乎全部的寄托。

  中国的科幻电影在过去并非一片空白,不过就科幻大片的范畴来说,在能够与好莱坞科幻电影相提并论的水准上,《流浪地球》是中国电影的第一部。也正因观众苦盼良久,才有了喜出望外后的溢美之词和不抵预期的大失所望。尽管电影得到的看法不一,但点燃了如此广范围、多圈层的舆论潮流,其意义已经超出评价本身。

  今年2月,电视剧《乡村爱情11》回归。同时,官方发布了一组国际版海报,抓住各国电影海报的特点精髓,以大众熟悉的电视剧主角为主要元素,打造出时尚潮流的版面风格与淳朴搞笑的人物所形成的强烈反差。海报一经发布即引发网友热议,并带来大量自来水。

  《乡村爱情》系列自2006年首播至今,已积累了大量忠实粉丝,在非观众群体圈层也具有相当的知名度。而这次新系列回归所发布的海报,自带“槽点”和“看点”,颠覆了大众以往对《乡村爱情》的认知。国际化后的海报不仅依旧继承了“土味”、“接地气”的特质,在结合各国特色的文化背景后,也呈现出并不违和的市场普适性。

  2月还未结束,以铂爵旅拍为代表的一众洗脑式广告,又引发了一场关于广告风格的跨圈层、多维度的激烈讨论。

  出于提升品牌认知度的考虑,铂爵旅拍的洗脑式营销只适用于品牌传播的前期阶段。品牌想要持续发展,更需要得到消费者价值层面上的认可。但洗脑式广告的反其道而行之,不断挑战消费者的容忍底线,为换取短期的知名度而过度消耗长期的品牌美誉度,实属杀鸡取卵。“只有这样的广告失败一次,甲方们才有可能对创意有所敬畏”,朋友圈刷屏的吐槽和抗议证明,即使具备热度和话题量,但如果不惜反复挑战底线,品牌最终难以走向良性发展。

  今年妇女节前夕,耐克以“管什么分寸”为口号,邀请了五星拳王蔡宗菊等女运动员拍摄系列平面及视频广告,让女性运动员用实际行动来打破世俗对她们的质疑声。广告一经推出,迅速在国际国内引起巨大的反响和热议。

  当“她经济”在互联网媒介语境下不断展现出消费力量,品牌开始积极地拥抱女性群体,宣扬独立自主的新时代女性精神,但过度塑造女性形象反而给女性消费者施加了压力。同时,相较于千篇一律地呼吁女性独立,消费者似乎更乐于看到那些探讨新主题,尝试新形式的广告。

  作为运动品牌,耐克的女性营销结合运动的本质,通过广告展现运动场上的女性竞技者形象,而并不对女性力量给出过多定义。虽然消费者在讨论广告片时,会大量谈及女性平权、性别歧视等话题,但并不影响耐克向外输出正向的价值观念,让更多人感受到女性的热血情绪,最终收获一大批女性粉丝群体。

  今年樱花季,星巴克如期推出限定产品,其中一款猫爪主题杯一经面世即引发消费者哄抢,登上微博热搜,引发网友广泛讨论。淘宝官微发布数据显示,“星巴克猫爪杯”的淘宝搜索量上涨了12000%,百度指数达到49970次,线上线下都出现“一杯难求”的局面。

  品牌屡试不爽的饥饿营销策略,总能吸引到大批消费者。此外,星巴克猫爪杯以猫为设计元素,顺应当下“吸猫”热潮,借助“猫经济”的东风,受到大量年轻人的追捧。然而,部分消费者失去理性的狂热哄抢行为,也引起了许多星巴克粉丝的反感;哄炒抬升的天价杯子也让星巴克陷于水深火热的争议和质疑中。当星巴克猫爪杯越来越大范围地占据大众注意力时,于品牌而言,也并不全是好处。

  2个月抖音吸粉1300万,淘宝直播涨粉100多万,单场销售破2000万。作为淘宝直播站外的大流量主播,李佳琦突然成为今年的“现象级爆红人物”。李佳琦曾经是资深的欧莱雅专柜 BA,对产品的理解程度,对货品的讲解能力,吊打众多业余爱好者水平的“美妆博主”。但在行业的激烈竞争中,他之所以能脱颖而出并迅速走红,离不开对用户市场敏锐的洞察力和强大的自我营销能力。

  在短视频电商强劲发展的势头下,李佳琦依托电商视频互通平台,从抖音开号,到去年双十一 PK 马云,逐渐打造出“口红一哥”的强力人设,成为掘金“她经济”的头部男主播。其优质稳定、风格鲜明、娱乐性强的内容特点,也一度引发了大众关于“种草之道”的争相模仿和热烈讨论。

  今年三月,一批名为“xx 夸夸群”的群聊组织突然大面积占领微信用户的聊天界面。夸夸群的走红起源于微博网友晒出了一张“女友被男友拉入夸夸群,接受大家眼花缭乱的赞美”的长图,这条微博经过讨论转发发酵后,使夸夸群在全国范围内迅速传播,并以清华北大复旦三个学校的夸夸群为主力军,向各层级高校蔓延。随即,媒体也加入这场流量狂欢,用五花八门的“彩虹屁”吸引越来越多人的眼球。

  在这场狂欢中,品牌和商家们乘势而上,紧抓住收割流量与销量的时机。比如淘宝上线夸夸群定制服务,用户可以根据需要定制不同的赞美内容。销量最高的商家月售800多单,好评率接近100%。

  夸夸群的巨大魔力源于人们寻找压抑社交突破口的心理需求,夸夸群内的成员关系一般是中等联系强度,彼此之间有细微而坚韧的圈层联结。基于社交压力,人们不愿意将私人情感完全公开,而完全匿名的倾诉方式又难以得到及时反馈。因此,半匿名半公开的夸夸群,基于微信群建立的“浅社交”属性,能为用户提供屏蔽伤害的同时得以有效互动、自由宣泄与自我释放的空间。

  《都挺好》开播,“作爹”苏大强引发热议。随后,动漫博主@马里奥小黄,上传了一系列苏大强的漫画表情包,迅速获得近2万转发。随着网友的二次创作,政企品牌的陆续跟进,苏大强表情包的热度持续攀升。

  根据 Swyft Media 统计,全世界每天通过通讯应用发送的表情符号,超过60亿次。作为互联网文化的产物,表情包适应了碎片化传播的语境。体量小、制作简单、能够快速对社会热点做出及时回应,满足了人们在信息洪流中快速获取信息的需求。随着移动互联网的发展,表情包的制作门槛被打破,成为人人可参与戏谑、解构的,包容性极强的大众文化。在互联网语境里,能不能成为表情包,仿佛已经成了衡量明星、事件、综艺、电视剧等话题热度的重要因素。

  今年华为推出 P30 系列,并在国内外发布多支广告宣传片。短小精悍的系列广告直指 P30 的拍摄功能,主打长焦拍照、夜拍功能、双景录像等科技革新。其中,三部致敬经典电影的广告片分别还原《卧虎藏龙》、《死亡游戏》、《古墓丽影》,借助经典大片的力量,用有趣的、反转的剧情烘托产品性能,引来了一波网友的自发宣传。

  此外,华为还邀请多位优秀导演使用 P30 手机镜头创作,来表达他们眼中的“未来影像”。其中一部由蔡成杰导演操刀、用 P30 pro 裸机拍摄的竖屏电影《悟空》引发热议,为华为带来了可观的话题量和热度。

  今年6月3日0点,优衣库与 KAWS 的合作款系列 T 恤上架发售,引发哄抢。微博话题#优衣库联名款遭哄抢#在短短数小时后登上热搜榜前五,截至4日早上阅读数超4亿,讨论量超5万。

  KAWS 代表的是一种小众艺术,但无论何种潮流与艺术,每个人对它的欣赏与解读终归不同。然而,当小众的兴趣折射在一个群体之上后,它会慢慢由个人的理解变为群体的理解,形成“抱团”似的文化认同和定位,反过来又自下而上地驱动它的扩散,使得更多来自不同圈层的人加入其中。由内而外看来,仿佛每个个体都成为了其文化圈层的塑造者。在疯狂争抢的背后,确实有本身热爱它们的人,但更多人根本不知道 KAWS 为何物。“KAWS 是什么不重要,重要的是和大家一起拼命的感觉。”

  2019上半年的“营销战争”硝烟四起,不变的内核永远是增长。各大平台和品牌相继使出浑身解数来争夺流量和声量。

  从内容共创到价值共创,苏大强表情包的流行是品牌营销的再一次升级;情感共鸣、沙雕洗脑,《啥是佩奇》、铂爵旅拍们的不断涌现,是品牌方一直在努力贴近消费者寻找合适的表达方式;华为 P30 系列广告片的走红,是品牌营销进入故事时代,短视频输出内容成为趋势的力证;星巴克猫爪杯、优衣库与 KAWS 联名 T 恤成为爆款,品牌新品周边不断、跨界出圈持续进行……

  品牌营销想要顺利出圈,不仅需要创造不同于以往的玩法,更需要顺应时代变化和愈发年轻化的市场行为特质。但在市场增长放缓,营销套路逐渐失灵的大背景下,想进一步扩大用户规模、提升用户粘度就必须找到更新更好的传播解决方案。

2019上半年你被哪些热点事件刷屏了? 年中盘点的相关资料:
  本文标题:2019上半年你被哪些热点事件刷屏了? 年中盘点
  本文地址:http://www.qmrcz.com/guojixinwen/11092085.html
  简介描述:9102年已过一半,随着社交裂变、私域流量、Vlog 等新式玩法的出现,传统营销方式越来越难以在社交媒体上吸引和留住用户的注意力了。但在过去的半年里,各家品牌的营销对垒依然精...
  文章标签:2019国际热点事件
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------